더블11이 7억 9200만명을 기록했습니다! Wrigley Bathroom, 디지털 마케팅 돌파

11월 1일 0시부터 11일 24시까지 '2020 티몰 더블11 글로벌 카니발 시즌' 거래액 4982억 위안 돌파, 'JD 11.11 글로벌 러브 시즌' 누적 주문량 "2,715억 위안 초과 올해 'Double 11' 홈퍼니싱 소비 성장이 돋보이고 소비자는 품질과 서비스에 대한 수요가 엄청납니다. 홈퍼니싱 분야의 대표 브랜드인 Wrigley Home Furnishing은 2020 Double 11에서 새로운 돌파구를 달성했습니다. 이벤트.

Double Eleven 기간 동안 Wrigley Bathroom의 전체 네트워크 매출은 7억 9200만 위안에 도달한 것으로 알려졌습니다. 더블 일레븐 1차 행사 기간 동안 11월 1일 22시 기준 리글리 홈퍼니싱 핵심 공식 매장 전체 매출은 지난해 11월 11일 전일 매출을 넘어섰다. 11월 11일부터 19분 만에 전망 화장실1억 위안 돌파, 첫 번째 성적표 전달; 11월 11일 0시부터 12시까지 업계 목록에서 Wrigley 욕실Tmall Double 11 욕실 하드웨어 부문에서 1위를 유지했습니다. 11월 11일 23시 59분 기준, Wrigley Bathroom은 Suningyi에서 1위를 유지했습니다. 위생용품을 가장 먼저 구매하는 곳입니다. 또한 이벤트 생방송총 조회수 1,218주, 상호작용 1,030주, 짧은 동영상 노출 2,974주를 기록했습니다. 1,000개 이상의 오프라인 매장이 라이브 방송 이벤트에 참여했습니다.

데이터 출처: Yibang 통계, Tmall 비즈니스 컨설턴트, Suningyi 구매

더블11의 치열한 브랜드 전쟁 속에서 홈퍼니싱 분야의 대표주자인 리글리 홈퍼니싱(Wrigley Home Furnishings)은 올림픽 챔피언 장지커(Zhang Jike), 음악가 옌이단(Yan Yidan)과 손을 잡고 색다른 스마트 라이프스타일로 스크린을 장악했다. , 라이브 방송, 단편 영상, 연예인 등을 결합해 풀뿌리, 입소문, 온라인과 오프라인을 통합한 신규 리테일 등 다양한 형태를 통해 마케팅 공명을 이루며 더블11의 기록을 경신했을 뿐만 아니라, 홈퍼니싱 업계의 새로운 마케팅을 지속적으로 주도해왔습니다.

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버라이어티 쇼 상호작용 + 장면 기반 라이브 방송
Double 11 기간 동안 혁신적인 온라인 쇼핑 경험이 순조롭게 시작되었습니다.

10월 17일, Wrigley Home Furnishings는 올림픽 챔피언 Zhang Jike가 제품 추천 책임자가 되었다고 공식 발표했습니다. 이후 리글리 홈퍼니싱(Wrigley Home Furnishing)은 장지커(Zhang Jike)의 올림픽 챔피언 제품 선정 기준을 바탕으로 공식 웨이보에 #올림픽챔피언 욕실 추측#이라는 주제를 공개했다. 품질, 명성, 외관의 세 가지 기준에서 Wrigley Home Furnishing과 Zhang Jike의 높은 품질, 좋은 외관 및 좋은 평판 사이의 높은 호환성을 설명하며 Zhang Jike의 Weibo 인기를 활용하여 팬들 사이에서 광범위한 관심을 불러일으켰습니다.

11월 1일, Wrigley Home Furnishings와 Zhang Jike는 #화살을 만나다'라는 주제로 Tmall, JD.com, Suning.com 등의 플랫폼에서 'Boss+ Champion 버라이어티 쇼 인터랙션'을 선보였습니다. ' 차단 # '시나리오 기반 홈 스페이스'의 혁신적인 라이브 방송, 라이브 방송 프로모션의 총 노출량이 48.10W에 도달했습니다.

생방송 사전 예열에서는 생동감 넘치고 재미있는 단편 영상이 먼저 수천만 조회수를 기록했다. 먼저 리글리 홈보스 팀과 장지커 탁구팀으로 구성된 '슈퍼 파이트' 팀. 주요 주제이며 탁구의 역동성은 소비자에게 Wrigley 홈 제품, 할인, 서비스 경험, 소비자 상호 작용 및 기타 "슈퍼 플레이" 차원에 대한 포괄적인 해석을 제공하고 흥미롭고 쉬운 방식으로 소비자에게 Wrigley 홈 지혜를 풀어줍니다. - 이해하기 형식. 욕실생활 또 다른 단편 영상은 인기몰이 중인 비밀방 복호화 형태로 소비자에게 비밀방 잠금해제 및 혜택 획득에 대한 몰입감과 성취감을 선사한다.

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시나리오 기반의 테마 홈 공간으로 제품의 기능을 직관적으로 표현합니다. 라이브 방송실은 'Yu Jian Warm Winter Pavilion', 'Yu Jian Love Pavilion', 'Yu Jian Clean Pavilion'이라는 세 가지 테마 공간을 만들었습니다. 다양한 라이브 방송 시청자에 따르면 권위 있는 유명인을 초대하여 온라인 대중 과학 욕실 구매를 제공했습니다. 가이드; 뷰티 메이크업 마스터와 Bao Ma는 실제 욕실 경험을 공유하는 "욕실 불만 컨퍼런스"를 시작하여 모든 사람이 욕실 개조가 가져온 삶의 행복에 대해 보다 포괄적으로 이해할 수 있도록 했습니다. 신혼집 욕실 장식 팁 등을 공유합니다. 제품과 소비자의 요구가 긴밀하게 연결되는 것은 실용성과 엔터테인먼트의 공존이라고 할 수 있습니다.

BOSS+챔피언 조합, 실시간 방송이 포함된 인터랙티브 버라이어티 쇼로 끊임없는 즐거움을 선사합니다. 장지커(Zhang Jike)는 제품 추천 담당자로 생방송실에 등장해 같은 무대에서 리글리 홈퍼니싱(Wrigley Home Furnishing)의 'BOSS 팀'과 콜라보레이션을 진행해 운동선수의 관점에서 좋은 홈과 욕실 제품이 삶의 행복을 어떻게 향상시킬 수 있는지를 공유했다. 상호 작용 측면에서 장지커는 "당신이 그리면 내가 추측할 것입니다"라는 화려한 단어 추측에서 챔피언 지혜를 보여줬으며, 또한 샤워 헤드를 라켓으로 사용하여 Wrigley Home Furnishing의 "BOSS 그룹"과 경쟁하여 우승 기술을 과시했습니다. 제품의 가치를 생생하게 반영하고 '장가커 한정판' 온라인 샤워 선물 상자' 등 초특급 혜택도 그렸습니다. 감성과 복지의 이중적 상호작용을 통해 '챔피언' 팬은 성공적으로 브랜드 팬으로 변모하고, 소비자의 브랜드에 대한 동일시감은 깊어진다.

11월 10일 저녁, '화살로 보물찾기, 칼로 세계 찾기'라는 주제로 34시간 생방송이 시작됐다. 리글리 욕실 BOSS팀이 보물찾기 전문가로 변신했다. 보물 찾기를 실시간 스트리밍했습니다. 상황에 맞는 시나리오 + 데이터 기반 할인 및 혜택을 통해 계속해서 Double Eleven 트래픽을 확보하세요.

콘텐츠가 왕인 시대에 Wrigley Home Furnishing은 전통적인 라이브 방송 형식을 깨고 상품을 가져오고 제품 가치와 품질 경험을 충분히 보여주며 인기 있는 핫 제품을 만들고 충동적이지 않은 방식으로 홈 퍼니싱 업계에 더 적합합니다. 소비를 촉진하고 Wrigley Home Furnishing의 하이엔드 트렌드를 구축하며 국제 브랜드 이미지 인지도를 높이고 있습니다.

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제품 경험 마케팅에 집중
팬 상호작용으로 트래픽 가치 창출

장지커의 라이브 방송 협력을 통해 인기 제품을 추천하는 것 외에도 리글리 홈퍼니싱은 욕실에 대한 깊이 있는 경험을 바탕으로 제품 체험관 옌이단과 함께 Double 11 기간 동안 '영감 욕실' 비주얼 블록버스터 시리즈도 출시했습니다. 더 잘 해석할 수 있는 공간 '생활의 지혜'를 실현하기 위해 라이브 방송 효과도 맡아 제품 식재를 완성합니다.

옌이단은 잘 알려진 영화 및 TV 황금 노래 여왕입니다. 그녀는 한때 NetEase Cloud Music과의 인터뷰에서 욕조에서 목욕하는 것을 좋아하며 많은 음악적 영감도 욕실과 밀접하게 관련되어 있다고 밝혔습니다. Wrigley Home Furnishing은 Yan Yidan의 삶을 이해하고 사랑하는 특성과 재능 있는 음악 창작자로서의 이미지를 결합하여 "음악에서 영감을 받은 욕실" 시각적 블록버스터를 탄생시켰습니다. 제품 특징과 결합된 질감 있는 사진과 감동적인 카피라이팅은 제품의 높은 맛과 감동적인 경험을 강조하여 소비자에게 Wrigley Home Furnishing이 고품질의 즐거움을 가져다 주고, 삶의 영감을 불러일으키며, 삶에 대한 사랑을 다시 찾을 수 있도록 해준다는 것을 소비자에게 전달합니다. 심기 및 배수.

Wrigley Home의 'Inspiration Bathroom' 시리즈의 비주얼 블록버스터는 Yan Yidan의 개인 Weibo와 Wrigley Home의 공식 Weibo 간의 양방향 상호작용을 통해 #화살을 만나다·Miaoyike'Yan'#이라는 인기 화제를 형성했습니다. Yan Yidan은 Weibo를 통해 Wrigley Home의 욕실 공간 경험을 공유하여 창의력을 고취했으며 Wrigley Home의 고품질, 아름답고 인간화된 스마트 홈 경험을 소비자에게 전달했습니다. 자신의 영향력을 활용하여 주제를 만들고, 팬 그룹이 브랜드에 관심을 갖도록 유도하고, 순환 고리를 돌파하여 다시 한 번 소통과 취재를 완성하세요.

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온라인 및 오프라인 통합
수백개 도시, 수천개 매장의 연동 라이브 방송

매장 온라인 라이브 스트리밍이 더블 일레븐 활동의 정규 트랙이라면, 오프라인 매장 쇼핑 가이드 라이브 방송 연계는 의심할 여지 없이 더블 일레븐 이벤트를 능가하는 리글리 새니터리 웨어의 '수백개 도시 카니발 동시 방송'을 따라잡을 수 있는 트랙이다. 수천 개의 매장에서" 사람, 상품, 장소를 효과적으로 결합하고 장면 재구성을 실현하며 쌍방향 소비를 촉진하는 수천 개의 매장 라이브 방송 카니발이라는 테마가 출시되었습니다. 라이브 방송은 본사와 본사가 주도한 것으로 이해됩니다. 전국 1,000여개 매장에 11월 1일 런칭 예정이며, 11월 11일에는 '티몰 8시 나이트 웰컴' 행사를 진행해 소비자와의 관계를 더욱 긴밀하게 하고 온·오프라인 소비력을 지속적으로 높일 예정이다. 트래픽 전환을 극대화합니다.

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심층적인 입소문 육성 + 전문가의 매장 방문
고품질 콘텐츠는 온라인 및 오프라인 트래픽을 유도합니다.

스타의 가치를 깊이 탐구하고 인기 아이템을 만든 후. Double 11에 가까워지는 소비자 의사 결정 단계에서 Wrigley Sanitary Ware는 Weibo, WeChat, Douyin, Xiaohongshu KOL 추천 및 Jiguo.com의 전문 평가를 통해 소비자 소셜 현장에 깊이 침투하여 폐쇄형 마케팅 루프를 형성했습니다. Weibo KOL은 초기 화제 확산을 맡아 제품 기능과 체험 하이라이트를 파헤쳐 사용자의 구매 의향을 자극하고 전자상거래 플랫폼 Xiaohongshu 홈굿 제품 추천 전문가와 패션 홈 데코레이션 전문가가 오프라인 매장을 방문하여 직접 방문하도록 유도합니다. 제품 경험, 홈쇼핑 경험, 매장 서비스 경험을 공유하는 동시에 입소문을 축적해 매장 방문을 늘리고 있습니다.

동시에 글로벌 제품 추천 플랫폼인 Jiguo와 협력하여 플랫폼 전문 평가자의 전문적인 평판을 통해 제품 품질과 가치를 강력하게 보증하고 있습니다. 이 중 스마트 기술 수석 전문가, 전문 의사 등을 포함한 사용자들은 지능, 건강 등의 측면에서 가정 경험에 대한 심층적인 평가를 실시하여 실제 사용자 평판을 형성하고 제품에 대한 사용자의 신뢰를 더욱 높였습니다.

입소문 콘텐츠가 타겟 사용자 그룹에 침투한 후 Wrigley Home은 빅데이터를 사용하여 잠재 고객을 정확하게 찾고 WeChat Moments 광고, Weibo Fans 등을 통해 제품 노출을 강력하게 늘렸으며 Double 11 할인도 결합했습니다. 사용자에게 "잡초를 뽑는" 의지를 고취시키는 콘텐츠입니다. 동시에 전자상거래 구매 페이지에 직접 액세스하는 원클릭 경험을 통해 효율적이고 편리하게 소비자가 주문을 하고 트래픽 전환의 마지막 물결을 완료할 수 있습니다.

Wrigley Bathroom은 유명인 라이브 방송 + 디지털 마케팅 + 신규 소매라는 삼중 전략을 사용하여 소비자 현장 경험과 세분화된 요구 사항부터 제품 및 서비스 구매 습관에 이르기까지 온라인과 오프라인 통합을 통해 다양한 소비자 그룹에 영향을 미칩니다. 리글리 욕실의 2020 더블 일레븐(Double Eleven)은 매출 폭발에 기여했을 뿐만 아니라 브랜드 이미지를 더욱 심화시키는 성과를 거두며 홈퍼니싱 업계에 새로운 마케팅 아이디어를 가져온 성공적인 사례입니다.

사실 카니발 이후의 배틀 리포트는 피상적인 데이터 그 이상이다. 브랜드 경쟁은 점점 치열해지고 있다. 새로운 마케팅은 어떻게 풀어나갈 것인가?, 새로운 모델, 새로운 환경, 영감을 주는 업계 마케팅 아이디어 및 완벽한 솔루션 세트 제공은 중국 홈 가구의 더 나은 목적지입니다. 디지털 홈의 새로운 미래는 어디에 있습니까? 우리는 계속 탐색해야 합니다.