짧은 비디오 마케팅 - 도자기 기업의 "겨울"에 불이 났습니까?

지난 2년 동안 온라인에서 가장 인기 있었던 것은 무엇입니까?

답변이 두 개 이상일 수 있지만 짧은 동영상은 반드시 필수입니다.

현재 가장 인기 있는 콘텐츠 형식으로 짧은 동영상은 현대인의 삶에서 떼려야 뗄 수 없는 일부가 되었습니다. . 대중이 출퇴근, 저녁 식사 후 등 단편적인 시간을 보내는 주요 오락 수단으로 점차 사진과 텍스트를 대체해 정보가 전달되는 방식과 정보를 얻는 방식이 바뀌었습니다.

"Douyin DTV 광고 마케팅 가치 백서"의 통계에 따르면 2018년 9월 현재 짧은 동영상은 월간 활성 사용자 수는 5억 1,800만 명에 달해 모바일 인터넷 사용자 11억 2천만 명 중 46.25%를 차지합니다. 단편 동영상 월간 활성 사용자의 일일 평균 사용 시간은 47.4분으로 온라인 동영상 일일 평균 사용 시간의 정확히 2배입니다. 사용자 23.7분 짧은 동영상의 월별 총 사용 시간은 122억 7,900만 시간에 달해 인스턴트 메시징과 온라인 동영상에 이어 3위를 차지했으며 8.8%를 차지했습니다.

단편 동영상의 급속한 발전은 인터넷 사용자들의 관심의 주류가 되었습니다. 짧은 영상은 사진이나 텍스트에 비해 내용이 풍부하고 시청자의 참여도가 높으며 널리 전파됩니다. 동시에 새로운 마케팅 방법인 짧은 영상은 브랜드가 젊은 층에 침투할 수 있는 미디어 채널을 제공합니다. 브랜드 마케팅은 젊고 짧은 영상을 통해 확산되어 젊은 층의 관심을 더 쉽게 끌 수 있습니다.

우리 모두가 알고 있듯이 과거에는 도자기 산업이 주로 유통에 의존해 왔습니다. 이러한 활동은 제품을 판매하고 홍보를 통해 트래픽을 유도하고 브랜드를 홍보하며 거래를 성사시키는 효과를 얻을 수 있습니다. 오늘날 이러한 전통적인 방법은 그 역량을 확장하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 젊은 소비자들이 좋아하는 방식과 주제로 어떻게 그들의 귀와 눈의 영향력을 통해 젊은 소비자들의 마음속에 브랜드 이미지를 구축할 것인가는 도자기 기업으로서 고민해야 할 문제이다.

도기타일은 천천히 소비하는 제품으로 생활필수품과는 다릅니다. 소비자는 자신의 경험과 소비를 통해 제품이 자신에게 얼마나 잘 맞는지 알 수 없기 때문에 '퍼스트 브랜드'라는 이미지를 구축하게 됩니다. 세라믹 타일 브랜드의 경우 적합한 채널을 선택하고 브랜드 가치와 제품 특성을 미묘하게 홍보하며 소비자의 마음에 열매를 맺을 씨앗을 뿌려야 합니다. 필요가 있고 소비행동을 촉발할 때, 봄이 찾아온다.

편집자는 종합적인 정보를 통해 많은 세라믹 회사들도 단편 비디오 마케팅의 추세를 알아차렸다는 것을 알게 되었습니다. 짧은 동영상의 트래픽을 활용하여 시장의 '겨울'의 추위를 몰아내고 싶습니다. 편집자는 이를 간단하게 두 가지 범주로 나눕니다. 온화하고 감상적인 마이크로필름 학파와 창의적이고 흥미로운 Douyin 학파입니다. 아래에서 편집자의 발자취를 따라가며 세라믹 기업의 큰 행보를 살펴보시기 바랍니다.

마이크로무비: 이동 감동으로, 말없이 촉촉하게

마이크로필름은 시장에서 새로운 용어가 아닙니다. 그 탄생에는 고유한 "풀뿌리 속성"이 있습니다. 2011년은 자본에 힘입어 폭발적인 발전을 이룬 해였습니다. 열성적인 기업가들은 마이크로필름에 담긴 막대한 상업적 가치를 발견하고 마이크로필름 시장을 점유하고 싶어했습니다.

이 때문에 많은 기업에서는 사람들이 마이크로 무비를 즐기면서 브랜드의 매력을 느낄 수 있도록 광고와 영화를 유기적으로 결합시키려고 노력하며, 그러다가 무의식적으로 기업의 제품과 컨셉에 대한 인식을 형성하게 됩니다. .

일반 광고만큼 거추장스럽지 않지만 스토리의 전개를 통해 소비자와 소통을 만들어냅니다. 레조넌스는 스토리를 전달하는 과정에서 회사의 제품, 이미지, 보습 등을 묵묵하게 전달합니다. 세라믹 산업에는 그러한 고전이 많이 있습니다.

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마르코 폴로 타일

6월 16일 아버지의 날에 마르코 폴로는 마이크로 영화 "Nothing"을 개봉했습니다.소리 동반". 딸의 성장을 타임라인으로 삼아 단 5분만에 아버지의 성장을 보여드립니다. 인생의 여러 단계에서 내 딸에 대한 조용한 사랑이 있습니다. 'Silent Companion'은 삶의 단면에 대한 이야기를 사용하여 아버지의 생생한 이미지를 만들어냅니다.

청중은 아버지와 자녀 모두 감동을 받을 것입니다. 영화 전반에 걸쳐 마르코 폴로와 제품이 구체적으로 언급되지는 않지만, 마르코 폴로의 철학이 명확하게 설명된다. 그의 아버지는 사랑으로 가정을 이루었고, 마르코 폴로는 사랑으로 수천 명의 소비자 가족의 건강과 행복의 사명을 짊어지고 더 좋고 더 좋은 품질의 제품을 생산했습니다.

동펑타일

520년은 특별한 의미가 부여된 날입니다. 주변 사람들이 아낌없이 바라는 날입니다. ? 자신에게 사랑을 보여주세요. 중국 사람들은 사랑을 표현하는 방법을 모른다고 하며 사랑에 대해 항상 침묵을 지킨다고 합니다. .

따라서 520년 동펑타일의 마이크로 영화 '화인은 사랑을 모른다고 하는 사람은 누구인가? '가 정식 출시되었습니다. 세 가지 이야기를 통해 중국인의 특별한 사랑 표현 방식, 즉 행동이 표현됩니다.

<스팬 스타일="color:#3f3f3f;font-family:宋体,simsun;font-size:14px">그들이 사랑을 이해하지 못하는 것이 아니라, 단지 더 암묵적으로, 절제하고, 세심하게 사랑하는 것일 뿐, 사랑을 받아들이는 사람들은 그렇지 않습니다. 사랑받은 적은 없지만 항상 사랑에 둘러싸여 있는 사람들.

그거 하나 차 하나 쌀 한 알, 한 알 한 알 모두 사랑의 흔적입니다.

황금색 방향타 타일

집이라고 하면 가까운 가족과 친숙한 취향을 가지고 세대 간 관계를 유지하는 기반이 됩니다. 풍요의 안전. 가족은 중국인에게 항상 깊은 의미를 담고 있습니다.

올해 설날 진두오도자기는 현대 현대미술에 착안하여 '가족사진'을 단서로 삼았습니다. 사람들은 일로 바쁘고 사랑하는 사람들과 시간을 보내고 있습니다. 모임이 줄어들고 이별이 늘어나면서 가족과 사랑을 표현하는 데 어려움이 있어 단편영화 '가족사진을 찍은 지 얼마나 됐나요?'를 촬영하게 되었습니다. ". 영화가 공개된 지 불과 며칠 만에 이 영상은 온라인에서 거의 600만 번 조회수를 기록했습니다. 웨이보에 올라온 사진 한 장과 텍스트 한 장이 공식적으로 추천되기도 했고, 동기화된 주제 #你是什么意思#는 조회수 943만5천회를 기록했다. 영상을 본 네티즌들은 "나도 가족사진을 찍을 수 있었으면 좋겠다"며 감동을 받았다고 한탄했다.

가족사진은 사랑이 드러나는 순간을 얼어붙게 만듭니다.여러 가지 일로 인해 자주 만날 수 없는 가족사진은 먼 친척에 대한 사랑과 그리움을 담고 있습니다. .

Jianyi 대리석 타일

오늘은 중국 발렌타인데이입니다. 어제 Jian Yi는 중국 발렌타인데이 핫스팟을 활용하여 사랑에 관한 글을 올렸습니다. 짧은 영화. 마이크로 영화 속 사랑스러운 남자 주인공과 '연애의 달인'은 많은 것을 드러낸다. 인간애.

영화 속에서 스스로를 '사랑의 신'이라 칭하는 타일마스터가 타일의 틈을 비교하는 장면이 나옵니다. 사랑의 틈새에 대해 이야기하고 사랑의 틈새에 대한 진정한 의미를 표현합니다.

우리 모두 알고 있듯이 Jianyi Marble은 뛰어난 제품 특성을 활용하여 "밀봉 솔기 포장 0.5mm"를 출시했습니다. . 이번에 Jian Yi Marble은 국경을 넘나드는 'Repair Love Co., Ltd.'를 설립했으며 가벼운 코미디 스타일의 마이크로 영화를 통해 회사의 철학과 주요 제품 특징을 홍보했으며 이는 오랜 의미를 가지고 있습니다.

Douyin: 가장 인기 있고 창의적이며 흥미로운 것

짧은 영상 얘기가 나와서 말인데 어찌 Douyin을 빼놓을 수 없겠습니까?

Douyin이 발표한 '2018 Douyin 빅데이터 보고서'에 따르면 2018년 12월 현재 Douyin의 숫자는 중국 일일 활성 사용자 수는 2억 5천만 명을 초과했으며, 중국 월간 활성 사용자 수는 5억 명을 초과했습니다. Douyin의 국내 사용자는 2018년 기준으로 2억 6천만 건의 체크인을 기록했으며, 2018년 기준 베이징은 '두인의 도시'로 가장 인기 있는 현은 펑황현이었습니다...

이러한 데이터는 전혀 과장이 아닙니다. 편집자는 내 주변 친구들이 "Douyin"을 더 많이 언급한다고 들었습니다. 한 번 하면 독이 되고, 끝나면 멈출 수가 없어요. 거리 곳곳에서 사람들이 휴대폰으로 <왕들의 명예>를 틀던 때와 마찬가지죠.”

Douyin 플랫폼, The 문턱이 낮고 내용이 풍부하며 대중의 참여도가 높습니다. 공유하려는 마음, 자신을 즐겁게 하고 조롱하는 사고방식만 있으면 Douyin에 대한 꾸준한 관심을 얻을 수 있습니다.

Douyin이 풀뿌리 사람들을 위한 낮은 수준의 엔터테인먼트 플랫폼이라고 생각하지 마십시오. 2018년 12월 현재 Douyin은 총 5,724개의 정부 계정을 등록하고 258,000개의 단편 비디오를 게시했으며 총 43억 개의 좋아요를 받았습니다. 또한 1,344개의 미디어 계정을 보유하고 있으며 총 152,000개의 단편 비디오를 게시하고 총 26,000개의 좋아요를 받았습니다. 좋아요 1억.

많은 활성 사용자와 트래픽을 모으는 이러한 플랫폼, "형" 세라믹 업계도 그렇게 되길 원합니다. 위는 "트렌디"!

오셴누오 도자기

친구 여러분! 휴대폰을 바꾸고 싶으십니까?

솔직히 말해서 몇 달 전 화웨이는 중국에서 초소형에 초점을 맞춘 P30 시리즈를 출시했습니다. 광각 50도 줌, 정말 아이폰을 박살내고 싶어요! 그럼 이제 휴대폰을 무료로 교환할 수 있는 기회가 생겼으니 오시겠어요? (고마워요, 오세아노!)

7월 25일부터 9월 10일까지 Oceano Likes 챌린지가 공식적으로 시작됩니다. 좋아요를 가장 많이 모은 친구에게는 Huawei P30 Pro 휴대폰을 받을 수 있는 기회가 주어집니다!

강휘 도자기

두인의 가장 매력적인 점은 무엇인가요? 그 놀라운 '독특한 실력'인가요, 아니면 잘록한 허리, 넓은 어깨, 팔뚝 - 복부에 근육이 많고 다리가 긴 남자?

둘 다인 것 같아요! 올 여름, 강휘는 아름다움을 잘 발견하는 이들의 시선을 사로잡으며 짧은 피트니스 영상 5편을 연달아 게재했다. 피트니스 강사님이 몸매가 좋은 것도 당연하지만, 더 중요한 것은 특별한 운동기구를 사용하시는데, '테크닉+뷰티'가 정말 굉장해요!

런칭 후 보름도 채 되지 않아 짧은 영상이 조회수 15만을 넘었고, 영상 포인트는 10,000개가 넘는 좋아요를 받으며 Douyin 목록의 인기 주제를 계속해서 장악하고 있습니다!

1번 대리석 타일

트래픽 시대에는 인터넷 유명인이 결코 부족하지 않습니다. 풀뿌리는 이를 통해 유명인과 같은 팬을 확보할 수 있습니다. 포장 및 기획 효과.

올해 No.1 마블타일은 4월 22일부터 11월까지 열리는 No.1 홈데코레이션 페스티벌에 여러분을 초대합니다. 5월 20일 Douyin 플랫폼에서 3명의 인터넷 유명인이 이를 홍보했습니다. 홈데코레이션 페스티벌을 대중과 연결하고, 브랜드 마케팅과 소비자 사이의 거리를 단축하며, 브랜드에 색다른 느낌을 주기 위해 젊은이들이 선호하는 방식을 활용해 보세요.

사미트 타일

"더블 일레븐", "더블 트웰브", "618" 등 쇼핑 페스티벌에서 인기를 끄는 세라믹 브랜드 " 프로모션을 진행하는 것은 흔한 일이지만, 그 수많은 프로모션 중에서 어떻게 대중을 사로잡고 젊은 층의 관심을 사로잡는 데 앞장설 수 있을까요? 이것이 바로 브랜드가 해결해야 할 문제입니다.

<스팬 스타일e="color:#3f3f3f; 글꼴-가족:宋体,simsun; 글꼴 크기:14px"> 올해 618 프로모션에서 사밋타일은 Douyin에서 '천국의 선물·특별 제안 618' 챌린지를 출시했으며 참여가 필요합니다. 이벤트 기간 동안 참가자는 Samit 매장에서 동영상을 촬영하고 관련 주제에 대한 상호 작용에 참여해야 합니다. 이러한 영리한 디자인은 온라인 트래픽을 오프라인 트래픽으로 전환합니다.

위 업체 외에도 Dongpeng, Dajun, Shunhui 등의 브랜드가 경쟁을 시작했습니다. Douyin 플랫폼 트래픽용.

정보매체의 변화에 ​​따라 브랜드의 마케팅 방식도 조용히 변화하고 있다는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있습니다. 온라인+오프라인으로 전환하며, 텍스트와 사진에서 짧은 영상으로 진화하기 시작했습니다. 동시에 선진적인 소비 개념과 높은 소비력을 갖춘 현재 90년대 이후 세대는 점차 소비 세력으로 자리 잡았고, 짧은 동영상은 젊은 사용자들이 모이는 장소가 되었습니다. 왜 브랜드는 젊은 소비자를 포용하기 위해 이를 활용해서는 안 됩니까?

물론, 세라믹 타일은 반제품으로 주목도가 낮은 산업에 속합니다. 소비재의 경우, 쇼트푸드 마케팅은 당연히 FMCG의 쇼트비디오 마케팅처럼 직접적으로 거래를 성사시키고 빠른 결과를 얻기가 어렵습니다. 따라서 쇼트비디오 마케팅을 활용하는 방법은 세라믹 기업에 대한 심층적인 탐구와 실천이 필요합니다.